拖拉机市场常态化 “智造”还需突破核心技术

目前中国农机市场上，大中型拖拉机生产呈增长态势，小型拖拉机则趋于饱和。今年以来我国农机市场一直在不景气区间徘徊，不论是产量还是销量都呈下滑趋势。中国由农机制造大国变成制造强国仍尚需时日。　　

拖拉机市场常态化 “智造”还需突破核心技术

在轮式拖拉机方面，据相关数据显示，2016年1-5月销售各种拖拉机69.8万台，同比下滑6.87%，2016年1-5月中国大型拖拉机产量为29303，同比下滑18.5%。2016年前四个月国内骨干企业拖拉机总产量比上一年同期下降了6.87%，拖拉机出口额同比下降8.87%。2016年1-10月我国小型拖拉机产量累计110.2万台，累计同比下降3.8%。我国小型拖拉机产量累计同比下降3.8%。

中国由农机制造大国变成制造强国仍尚需时日。在农业装备行业由原先的“跨越式”、“超常规”发展逐渐回归“理性化”和“常态化”的今天，加大国产农机的研发投入与创新，提升产品的技术含量，全力缩小与欧美发达国家的巨大差距，已成为国内农机企业必须迈出的关键一步。

目前中国农机市场上，大中型拖拉机生产呈增长态势，小型拖拉机则趋于饱和。我国有拖拉机企业180家，2015年拖拉机总产量达208.7万台。其中100马力以上的大型拖拉机有7.7万台，同比增长33.01%；中拖生产61万台，同比增长7.56%；小型拖拉机有140万台，同比下降了15.29%。

品牌效应凸显新入者短期难成影响

据相关机构调研显示，品牌认知越来越多地影响着农机用户的购机行为，广大农民租用农机也是越来越挑剔品牌。大马力拖拉机产品作业针对的用户，除一般个体土地经营者外，更多的使用主体为规模化作业的农场、合作社、农垦等，尤其是200马力以上产品用户，接触先进产品较早，品牌认知影响较深，所以做好大马力产品，品牌建设至关重要。　　

图1

图2

由图1、图2可知，无论是从产品还是企业关注度上来看，大品牌的认知已深入用户的心。

进入拖拉机产品制造，除了产品性能要过关、性价比要足够高之外，品牌影响作用巨大。农机知名品牌都是经过了数年的市场培育，靠农机手和使用受众口口相传形成的口碑效应积累而成的。时下，很多进入大马力拖拉机制造的企业是直接切入120马力及以上产品起步的，甚至有的企业从未从事过拖拉机制造，更谈不上品牌效应，这将是一个非常大的挑战。